Статистика «прочувствовала» кризис
Автор А.Н. Воропаев, начальник отдела книжных выставок и пропаганды чтения Роспечати
В прошлом номере нашего журнала мы начали знакомить читателей с ситуацией на книжном рынке России и основными тенденциями его развития в условиях кризиса. Многие участники рынка, глядя на итоги работы отрасли в конце 2008 – начале 2009 гг., были в недоумении: почему на фоне резкого снижения продаж наблюдается резкий рост числа издаваемых книг и совокупных тиражей. Как известно, кризисные явления на книжном рынке стали отчётливо проявляться в IV квартале минувшего года, и при этом именно в IV квартале отрасль показала наибольший рост как по числу выпущенных названий – 33986, так и по совокупному тиражу – 233,3 млн. экз. (см. табл. 1).
Таблица 1* Динамика российского книгоиздания в 2008 – первом полугодии 2009 г.
|
I кв. 2008 |
II кВ. 2008 |
I п/г 2008 |
III кв. 2008 |
IV кв. 2008 |
II п/г 2008 |
Весь 2008 |
I кв. 2009 |
II >кв. 2009 |
I п/г 2009 |
||
|
Число зарегистр. названий |
27148 |
31639 |
58787 |
30563 |
33986 |
64549 |
123336 |
34680 |
30513 |
65193 |
|
|
Изм. к |
число назв. |
– |
+4491 |
– |
-1076 |
+3423 |
+5762 |
– |
+694 |
-4167 |
+644 |
|
предш. периоду |
% |
– |
+16,5% |
– |
-3,4% |
+11,2% |
+9,8% |
– |
+2,0% |
-12,0% |
+1,0% |
|
Изм. к аналог. пер. |
число назв. |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
+7532 |
-1126 |
+6406 |
|
прошлого года |
% |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
+27,7% |
-3,6% |
+10,9% |
|
Тираж, млн. экз. |
144,3 |
197,5 |
341,8 |
185,3 |
233,3 |
418,6 |
760,4 |
203,5 |
167,6 |
371,1 |
|
|
Изм. к |
млн.экз. |
– |
+53,2 |
– |
-12,2 |
+48,0 |
+76,8 |
– |
-29,8 |
-35,9 |
-47,5 |
|
предш. периоду |
% |
+36,9% |
– |
-6,2% |
+25,9% |
+22,5% |
– |
-12,8% |
-17,6% |
-11,3% |
|
|
Изм. к аналог. пер. |
млн.экз. |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
+59,2 |
-29,9 |
+29,3 |
|
прошлого года |
% |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
– |
+41,0% |
-15,1% |
+8,6% |
* Мы сознательно не публикуем в приводимой таблице данные, не представляющие интерес для нашего анализа в данной статье.
В I квартале нового 2009 года падение продаж по рынку резко усилилось – как в экземплярном, так и в денежном выражении, достигнув 15-20%. Средние сроки оборачиваемости книг в рознице подскочили с 10-12 до 15-18 месяцев. Однако кривая книгоиздания в стране как будто бы шла наперекор кризису и отреагировала на него отчаянным сопротивлением. На фоне I квартала 2008 года показатели I квартала 2009-го выглядели весьма бодро: почти 30%-ный рост по числу изданных названий и 40%-ный рост по тиражу. Правда, в прошлом номере журнала мы сделали оговорку, что рост показателей выглядит впечатляющим лишь на фоне аналогичного прошлогоднего периода, рост же по отношению к предшествующему периоду – IV кварталу 2008-го – был не так заметен: всего лишь 2-процентный прирост по числу названий и (первая ласточка!) почти 13%-ное падение по тиражу. По итогам первого квартала ещё нельзя было достоверно утверждать, что означает это снижение тиражей: сезонный спад или начало кризисного тренда на понижение. Теперь уже сомнений, как и надежд, не осталось.
Надо сказать, что аналитики ожидали ухудшения статистических показателей книгоиздания ещё с ноября-декабря прошлого года. Но оно никак не наступало, создавая иллюзию благополучия в отрасли. Сказывалась инерция запущенных в производство издательских проектов. Однако чудес не бывает. Рано или поздно кризис в книжной торговле должен был проявиться и в книгоиздании. Что и случилось во втором квартале этого года во всей полноте.
Если инерция роста количественных показателей в первом квартале ещё сохранялась, то второй квартал 2009 г. полностью закрылся в «красной зоне». Здесь наблюдается снижение уже и количественных, и объёмных показателей, причём как по отношению к предшествующему периоду – I кварталу 2009 года, так и по отношению к аналогичному периоду прошлого года – II кварталу 2008 г.
Перелом произошёл резко. Падение числа выпущенных названий во II квартале этого года по отношению к I кварталу составило сразу 12%, а тиражных показателей – 17,6%. Как видно из таблицы, темпы падения тиражей во втором квартале этого года ускорились. При этом на фоне показателей аналогичного периода прошлого года (II квартала 2008 г. к I кварталу того же года), где был зафиксирован 16-процентный рост по числу названий и почти 37-процентный по тиражу, падение этого года выглядит ещё более заметным.
Впрочем, по итогам первого полугодия статистика книжной отрасли по-прежнему выглядит неплохо: рост числа названий по сравнению с I полугодием 2008 г. составил 10,9%, а по совокупному тиражу – 8,6%. Но это опять-таки иллюзия. Неплохо выглядит статистика лишь по отношению к аналогичному периоду (I полугодию) прошлого года. По отношению ко II полугодию 2008 г. ситуация совсем не радостная: всего лишь однопроцентный рост по числу названий и более чем 11-процентное падение по тиражам. Особенно заметным падение тиражей этого полугодия становится при цепной подстановке данных – на фоне 22,5-процентного роста тиражей во втором полугодии 2008 г. по отношению к первому.
Таким образом, можно проследить некоторую тенденцию «реагирования» системы книгоиздания на кризис в книжной торговле, которая косвенно напоминает хорошо известную ситуацию в астрономии, когда свет от далёкой звезды доходит до Земли спустя многие годы. Итак, если четвёртый квартал 2008-го «откликнулся» на начавшийся осенью кризис бурным ростом, то в первом квартале 2009 года этот рост был сведён на нет, а уже во втором квартале этого года статистика зафиксировала то, что на самом деле произошло в отрасли полгода назад.
Впереди нас ждёт третий квартал, отражающий статистику за два летних (называемых «мёртвыми») и один осенний месяц. Учитывая то, что по своим показателям третий квартал, как правило, выглядит слабее второго (в 2008 г. падение числа названий по отношению ко II кварталу составило 3,4%, а тиражей – 6,2%), то в этом году традиционная особенность третьего квартала, помноженная на кризис, вообще может дать обвальную картину.
Однако не будем расстраиваться раньше времени. Поживём-увидим. Ждать осталось недолго.
Рубрика: Книжный рынок
Год: 2009
Месяц: 8